宝马力推体育营销 提升3系销量
宝马力推体育营销 提升3系销量
订阅RSS,随时关注

>>当前位置: 首页 > 产品展厅

宝马力推体育营销 提升3系销量

发布时间:2018-07-04 23:32:02

商家详细信息:

  面对2013年豪华车市场近140万辆的规模,各大豪华车品牌对于这一市场的争抢也日渐激烈。

  今年1~10月,奥迪在华累计销量达到40.77万辆,同比增长14.4%;宝马汽车(含MINI品牌)以31.78万辆的前10个月累计销量位居第二位,增速高达20%。与此同时,雷克萨斯、沃尔沃和英菲尼迪等豪华品牌也不断提高市场份额。

  为巩固市场优势地位,德系豪华车品牌不遗余力地施展营销妙术,其中在体育营销方面更是下足了功夫。为彰显品牌的年轻化与运动性,宝马赞助12月1日举办的2013上海国际马拉松赛事,新BMW316i,是2013上海国际马拉松赛的官方计时引导车,见证了本届马拉松的活动全程。

  日前,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁万博瑞(PetervanBinsbergen)在接受媒体采访时表示,作为BMW奥运营销活动的延续,宝马将长期赞助马拉松这一运动。

  问:过去宝马在全球范围内赞助高尔夫赛事已有多年,为什么现在又选择赞助马拉松比赛?

  万博瑞:宝马以最具动感的汽车品牌享誉全球,运动基因与生俱来。说起宝马,人们自然而然就会想到,动感的操控,对至臻完美的不懈追求,永远充满激情和梦想。因此宝马赞助体育赛事,推广奥林匹克精神是最合适不过的。

  宝马推广高尔夫运动是从青年到职业选手全部涵盖。对跑步这项运动也同样如此。我们认为,体育运动的乐趣不仅属于专业运动员,而是属于所有人。每个人都能体会坚持不懈、挑战自我带来的满足感,享受运动带来的身体上的兴奋感和分享的快乐,也能受益于健康积极的生活方式。

  我们对马拉松运动的支持也是全球范围内的。宝马是柏林马拉松和法兰克福马拉松的冠名赞助商。在中国,宝马是2013上海国际马拉松赛的荣耀赞助商。这次赞助是针对2013年的比赛,但宝马会长期参与马拉松这项运动。

  万博瑞:BMW3系是公认的“运动王者”,其他没有任何一款车型比3系更能体现运动精神。提起BMW3系,大家不由得会想到:纯粹驾驶乐趣、动感、创新、高效动力、环保和可持续性。所有这些,有力地说明BMW3系与马拉松运动非常契合。

  万博瑞:BMW3系享有“运动王者”的美誉已有近40年时间。上世纪70年代,BMW3系开创了豪华运动轿车细分市场,自此,3系一直引领了这一细分市场的发展。BMW3系是全球最成功的豪华车型,全球累计1350万的销量即是最好的证明。

  作为BMW3系的入门级车型,新BMW316i拓展了3系家族,为用户带来更高性价比和更低的维护保养费用。316i让人们成为宝马车主的梦想触手可及。

  今年前10个月,BMW3系销量一举超过6万辆,同比增长超过60%。3系表现出非常强劲的增长势头,我们对3系的未来市场表现充满信心。



推荐